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葡萄酒市場面臨新一輪洗牌
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發表時間：2020-06-09 00:49
6月5日，商務部宣布啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序，一位酒業資深人士對北京商報記者表示，若對歐盟葡萄酒進行反傾銷，國內的葡萄酒市場將面臨新一輪的洗牌，進口葡萄酒和國產葡萄酒在中國市場的競爭格局和市場份額將發生變化。
國產酒個股接連漲停
6月5日，商務部啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序，國產葡萄酒股集體“狂歡”。在張裕A強勁上揚的帶動下，其他葡萄酒板塊個股亦大幅走高，至收盤時，中葡股份以漲停報收，莫高股份上漲8.07%，通葡股份、皇臺酒業的漲幅也在5%以上。此外，上述5只葡萄酒類個股成交量都急劇放大，創出近來的成交量新高。其中，中葡股份成交2.1億元，為近六年以來的新高。盡管張裕A放量漲停，但其B股卻僅上漲1.19%，這也反映出A、B股市場投資者對葡萄酒雙反調查利好程度的不同理解。另一方面，近期張裕B的走勢明顯強于張裕A，相對弱勢也存在獲利回吐的因素。
對名莊酒影響不大
業內人士認為，對進口葡萄酒發起反傾銷的呼吁由來已久，歐盟對我國頻頻發起的反傾銷可能導致有關部門最終下定決心。近幾年，葡萄酒進口量大幅增長，幾乎所有中國葡萄酒企業都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊，經營狀況、經營業績和市場份額下滑嚴重。
目前歐盟占據著中國葡萄酒市場的半壁江山。據海關總署統計，2012年中國自歐盟進口葡萄酒2.9億升，增加5.8%，占進口總量的67.6%。有機構估算，歐盟每年向中國出口的葡萄酒及其他烈酒價值高達10億歐元，中國目前是歐盟最大的出口市場。
“歐盟對于其葡萄酒行業采取的出口補貼政策讓歐洲葡萄酒品牌在價格上有絕對優勢，這使國產葡萄酒品牌難以與之抗衡?！庇袠I內人士稱。
另有行業人士指出，消費者會用購買行為來判斷。目前在我國市場上，相同價位的國產葡萄酒在品質上較國際同類產品仍有較大差距，反傾銷和反補貼調查程序雖然對國內企業來講是利好，但國內葡萄酒企業提高自身產品品質和競爭力才是根本。
目前，進口酒在中國呈現出“啞鈴型”的產業結構，高低端市場“兩頭大”，中檔產品所占市場比重偏弱。分析人士指出，高端市場被名莊酒牢牢占據，反傾銷對于這部分市場的影響可能不大，但低端市場上的進口酒將面臨生存壓力，這將給國內葡萄酒企業騰出一定的市場空間。
行業仍然存在壓力
分析人士認為，反傾銷將改變葡萄酒行業相關公司的盈利預期，其股價大幅上漲也是預期影響之下的反應。但除了供給，還要看需求，公務消費下滑對于葡萄酒行業的負面影響不應低估，行業依然存在壓力。
2012年，國內葡萄酒企業面對需求景氣度下滑和進口酒去庫存雙重擠壓下的困境。今年，行業仍未走出困境。分析師指出，盡管反傾銷將帶來供給端的改善，但需求的企穩回升才能真正構成看好相關公司的理由。據此前媒體報道，因為廠家拖欠費用，部分經銷商已經決定放棄代理長城葡萄酒。
張裕A 2012年年報顯示，公司實現營業收入564353萬元，同比下降6.37%；實現凈利潤170093萬元，同比下降10.82%。公司未能實現2012年營業收入不低于66億元的預計目標。今年一季報顯示，公司營業收入同比下降3.34%，凈利潤同比下降5.57%。
當然從長期看，我國葡萄酒行業依然被看好。數據顯示，目前中國人均葡萄酒消費量接近1升，僅相當于世界平均水平的1/4左右，與同處于東亞、有著相似飲食習慣和文化的日本人均1.88升相比，還有將近一倍的提升空間。
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